如今的图书是否能卖好，已经不仅仅是图书本身的事了。在这么一个多种媒体相互渗透的时代，图书这一传统媒介一方面受到其他新兴媒介的威胁，另一方面也从中得到新的资源和发展机遇。近日中国社会调查事务所（SSIC）做了专项调查，本次调查范围在北京、上海、天津、石家庄、广州等地，共发放问卷1500份，收回有效样本1394份。
近几年，图书市场掀起了名人出书的袭人热浪。56．3％的被访者读过名人写的书。而在43．7％没有读过名人的书的被访者中有近六成的人表示有机会会读一下；其中也有21．4％的被访者明确表示不会读，他们认为名人出书纯粹是哗众取宠。不管怎样，名人写书层出不穷：杨澜、许戈辉、窦文涛去年推出“现代凤凰丛书”，赵忠祥《岁月随想》、倪萍《日子》、张宁《张宁自己写自己》，今年敬一丹的《一丹随笔》、白岩松的《痛并快乐着》更是令旁人眼热。影星宁静的《真情告白》，书还未出就被炒得炙手可热。
可是，纯文学图书日益遭受冷落与此形成了鲜明的对比。对于此种现象，38．3％的被访者认为这一现象应该引起文学界的高度重视，尤其是出版界不要一味追求高额利润和轰动效应而大出特出名人的书进而冷落真正的作家；59．5％的被访者认为纯文学类图书日渐冷落是“纯”作家的悲哀，“纯”作家要认真反思。要想重放异彩驰骋文坛必须夯实纯文学这一基石，仅有2．2％的被访者没有表示出明确意见。
通过学习西方做畅销书的成功经验以及自己的艰难摸索，中国一些出版社已经具备策划畅销书的实力。作家出版社抛出颇具新闻性和卖点的系列图书抢人眼目；文坛“二王”（王力、王朔）不甘寂寞，《匪夷所思》和《不成咋办？咋办不成》（著名策划人王力新作），被称为一匹“黑马”；王朔在其《看上去很美》受冷落后，又挑起“金王大战”，至今又捧出新作《无知者无畏》……
那么，我们的被访者对如今的中国畅销书又是怎样看的呢？85．7％的被访者认为中国的畅销书发展已经日趋成熟。其中在被访者中有76．3％的人看过两本或两本以上的畅销书，他们认为读畅销书精神上没有太大的压力，不会像读其它文学类书籍（专业性较强的）那样辛苦。可以说这类书是消遣类图书。
在机械复制的今天，老式的叙述方式已经不能像以前那样吸引眼光和口味越来越挑剔的读者了。为了取悦读者，写作者们不断地更换着写作风格。于是，《绝对隐私》、《一个单身女人的日记》以及称为“私小说”的《私人生活》等隐私类作品出现在图书市场上；王涛主编的“另类丛书”壮大了这类图书的阵营。
被访者对这种愈演愈烈的“另辟蹊径”的做法是怎样看的呢？53．1％的被访者认为这类图书能够给人带来一些新奇感；35．4％的被访者对隐私类作品持反对态度，他们认为这些并不是文学作品；11．5％的被访者对此表示不置可否。
而一些艺术类图书也在类似的思路指导下步入“边缘艺术”的类别，较为明显的是近期出现在市场上的“艺术与生活丛书”，把梵高、毕加索等人的名画与饮茶、喝咖啡等小常识编辑在一起，67．9％的被访者认为它体现了一种不失高雅的休闲生活情调，颇适合现代都市人的口味。（未完待续）
